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专家报告:中国成人教育培训机构的品牌建设

作者:Admin 时间:08-05-03 点击:
在国际化方面,在过去三五年里面,新东方发生了一个急剧的变化。我是2000年从国外回来的,当时海归回来的在管理层还不多。俞敏洪是我们新东方典型的一个“土鳖”,他是创始人。现在在新东方高层管理者中间,除了俞敏洪一个人以外,其他高管层几乎清一色的都是海归。那么这些人他们既有中国的教育实践管理经验,又有在国外学到的一些先进理念,包括我们国际合作部的助理副总裁,财务CFO都是纯粹的美国人,通过世界猎头公司找过来的。当时找这些人才的时候,我们也有过大讨论,尤其在我们上市之前,需要真正的高精尖人才的时候,大家进行了热烈的讨论,倒底是花100万请一个中国国内的行业专家,还是要花1 000万,甚至3 000万,去请一个世界最顶级的人才。最终我们决定,宁可花3 000万,也要去请世界顶级的专业人才。因为只有这些人才,才能够最及时最快速的帮助新东方,把新东方推向国际,推向世界更大的一个平台。结果不出我们所料,这些高精尖的人才进来以后,在短短的半年时间之内,就把新东方推向了美国华尔街纽约证券交易所。我不想说股票,因为这个给我们带来了巨大的压力,上市以后我们感觉到从来没有感受到的一种压力。我可以把这个数字告诉大家,新东方上市以前,我们出去进行路演的时候,我们不知道新东方值几个钱,我们跟世界的投资人说,只要15美元你就可以买一股新东方的股票。当时还有好多人在犹豫,但是到2006年9月7日开市新东方挂牌的那一天,开市就达到了每股22美元。更没有让我们想到,让我们自己也感到无比意外的是,刚刚上市一年,新东方的股票在上两个礼拜的时候,最高的时候达到了每股92美元。我说这些并不是要说明股票有多高,我要说明的是世界的投资人,对中国,对亚洲,对在纽交所上市的第一个中国的教育概念股,是充满着期待和希望的。也就是说他们认定,这是一个有希望,在不断成长的企业。并因此引起世界教育领域的风险基金大量进入中国,进入北京、上海和其它的地区。从某种意义上讲,它也推动了教育领域民办企业的发展。
 
最后一点,新东方永远充满一种使命感和责任感。我说这话不是夸张,我相信俞敏洪在1993年开始创办新东方的时候,是不可能有这样一种使命感和责任感的。我坚信当时他从北大出来,到社会上来,就是为了找一份工作,就是为了挣几个钱,就是为了养家糊口。当新东方不断地在发展的时候,我们发现我们会承担起越来越多的社会责任,承担起更多的教育理想。
为什么这么说呢?当有了一定能力的时候,我们再去做教育,我们就会充满信心,我们能做更多的帮助他人的事情。可能有些老师或专家会说,还不是因为你们现在上市了,因为有了一点钱,所以才来谈这个。我在此举一个例子来说明新东方的那些股东,尤其是一开始那几个大股东,从北大出来以后,他们为什么一直钟情于和非常喜欢教育。大概是2000年的时候,我们已经挣了一点钱,但是没有挣很多的钱,他们居然能够开董事会,做了这么一个决定,说我们这个钱就不要分了,每年少分一点钱也就够了,我们能不能把这个钱投入来做一个中小学,尝试一下。因为我们觉得中小学好像才是中国真正的一个实业教育,而且想通过中小学来影响更多的中国年轻人。我们在扬州这个你难以想象的城市,居然投资了四个亿,买了三、四百亩的地,造了一个非常漂亮的中小学,就是双语学校,从一年级到高三。造这个学校的绝大部分的钱,除了我们存的一点钱以外,都是通过银行贷款,你想象一下这些股东居然贷了三个多亿。然后回过头又做了一件事,就在中关村最中心的地方,买了一个新东方的教育科技总部的大楼,那个楼又是贷款三个亿。后来发现这些已经成为我们生活中不堪承受的重负,这些决定好像是有点过于冲动,过于主观。但是正是这个冲动,这个主观的决定,导致我们去寻求世界的合作,反而倒过来推动了新东方快速走向国际。今天我们仍然承担这么一种责任,我们还是会感觉到这两件事情做的是有意义的。我们不断地在跟各个民主党派、团中央进行合作。我们现在面对着两个压力,一个是我们要承担更多的社会责任,因为我们始终坚信,一个企业如果没有一种社会责任感和使命感,没有一种教育理想,这个企业是不可能走到长远的。但是我们不可能把挣来的钱全部用于公益事业,因为我们又面对来自股市的一个巨大的压力,每年至少20%的增长。在这样的一个前提之下,我们既要做公益事业,还要保持股市的成长,所以说我们带着双重的压力。这也是为什么说我们感觉上市并一定完全是一件彻底的好事,因为我们发现不能够或者很难再去做我们纯粹理想的事情。在前不久,我们和团中央合作,赞助了他们一千万。因为这个社会责任感越来越大,你必须要做。每年资助他们一百万,用来帮助西部的贫困大学生到北京来上大学,完成自己的学业。我们跟贫困地区,跟致公党,跟社会的其他行业不断地进行合作。但是我们每年在做公益事业的时候,同时要保证集团的利益,保证对股民的一个完整交待,在两者之间要不断地平衡。但我们坚持一点,只有一个理想集团最终才能战胜一个利益集团,这也是我们永远不会变的一个意识和思想。